SEO para universidades: como maximizar a visibilidade online
Nos tempos que correm, é extremamente arriscado confiar apenas na reputação interna e externa para atrair estudantes nacionais e internacionais para a sua universidade. Muitas das instituições concorrentes apostam fortemente no marketing digital para garantir visibilidade e candidaturas.
O SEO – Search Engine Optimization para o Ensino Superior é uma das estratégias mais eficazes para colocar uma universidade e os respetivos cursos na primeira página do Google.
O que é SEO?
O SEO refere-se a um conjunto de estratégias e técnicas usadas para melhorar a visibilidade e o posicionamento de sites nos resultados orgânicos dos motores de busca, como o Google.
O objetivo principal do SEO é aumentar o volume e a qualidade de visitantes que chegam a um site através de resultados de pesquisa não pagos.
Como é que se pode aplicar ao contexto do Ensino Superior?
Por exemplo, sempre que um potencial aluno escrever no Google “curso de medicina”, o site da sua universidade deve aparecer em primeiro lugar. Isto consegue-se através de uma estratégia de SEO orientada para o setor da educação e para as necessidades específicas da sua universidade.
O SEO é importante para as universidades?
Cada vez mais interações humanas são digitais e os potenciais estudantes dedicam muitas horas de cada dia à internet. A primeira interação de um potencial aluno com uma universidade começa muitas vezes numa pesquisa no Google.
Uma estratégia de SEO eficaz assegura que a sua instituição e respetivos cursos aparecem em primeiro lugar quando os alunos pesquisam por cursos e informações adicionais.
Para além desta consequência direta, um bom posicionamento no Google constrói credibilidade, autoridade e confiança.
Como apostar em SEO no Ensino Superior?
Um dos primeiros passos para uma estratégia de SEO eficaz é conhecer as palavras-chave que os potenciais alunos estão a utilizar. Ferramentas como Google Keyword Planner e Semrush ajudam a identificar termos relevantes.
Por exemplo, uma pesquisa como “curso de medicina”, segundo o Google Keyword Planner, ocorre entre 100 e 1000 vezes por mês em Portugal.
Se a sua universidade disponibiliza uma licenciatura em Medicina, o seu site já surge em primeiro lugar nos resultados de pesquisa do Google quando alguém escreve estas palavras-chave?
Uma estratégia de SEO bem orientada permite otimizar o site da instituição para que seja o primeiro a aparecer perante palavras-chave valiosas.
Contudo, para além de um bom posicionamento no Google, é importante que o conteúdo apresentado também seja atrativo o suficiente para gerar um volume elevado de candidaturas. Um consultor de SEO sabe estruturar toda a informação, desde os detalhes dos cursos, passando por informações sobre a própria universidade.
SEO é uma estratégia global
Esta é apenas uma das componentes do SEO. Esta estratégia de marketing permite ainda analisar a estrutura das páginas, garantir uma navegação fácil, assegurar a otimização técnica do site, captar backlinks relevantes, entre muitos outros aspetos.
O objetivo principal é sempre garantir que os potenciais candidatos chegam ao site, esclarecem todas as suas dúvidas e ficam interessados em candidatar-se ou saber mais. Podem ainda definir-se objetivos para cada página do site, como, por exemplo, o preenchimento de um formulário de contacto ou o download de um ebook.
Estratégias de SEO podem ser medidas
Todas as estratégias de SEO para uma universidade podem e devem ser monitorizadas para que possam ser realizados ajustes na estratégia, consoante os resultados, e também possam ser acompanhadas as melhorias de desempenho do site.
Implemente uma estratégia de SEO para captar mais alunos nacionais e internacionais
Apostar em SEO é importante para qualquer instituição de ensino superior que deseja posicionar-se no Google e atrair mais estudantes nacionais e internacionais. O SEO permite alcançar resultados a médio e longo prazo.
Por onde começar? Uma auditoria SEO é o primeiro passo para examinar a estrutura atual de um site, o respetivo conteúdo, performance e backlinks. A partir daí, só precisa de aguardar por um plano estratégico para melhorar a visibilidade e “autoridade” do seu site no Google.
Maria Eduarda Sousa é consultora de SEO freelancer e parceira Next Level Marketing.